綜觀人的發展周期，可分為成長期、發展期、瓶頸期、穩定期。每個人在自身發展到一定時期都會陷入瓶頸期，所謂瓶頸期指的是人的潛力、事業等各方面達到了自身有限力，想要突破瓶頸期是一件不易之事。

正如人的發展周期一樣，墻紙行業在發展到一定階段時，由于自身與外界的原因導致發展停滯不前，于是進入發展瓶頸期，這是很正常的現象。雖然突破瓶頸期是一件困難的事，但只要用心思考、洞悉全局也是未嘗不可的事情。那么墻紙行業該如何突破發展受阻的困境呢?第一步便是分析行業現狀，進而思考分析行業存在的問題。只有做好關鍵步驟，后續發展問題才能迎刃而解。

洞悉：墻紙行業發展現狀

一、各地區墻紙使用率統計情況

根據數據統計表明，歐美地區的墻紙使用率約50%以上，日韓地區的在98%以上，而國內市場中墻紙的覆蓋率只有15%左右。不過，47%的現代裝修家庭期望采用墻紙裝飾墻面，墻紙的認可度在穩步上升。

二、我國墻紙使用率逐年上升

從數據整體來看，我國墻紙行業呈現穩步增長態勢，產量由2011年的2.01億卷上升至2016年的3.28億卷。其中2013年為近年來的次高值，墻紙產量3.11億噸。2016年產量增長較為明顯，比2015年增加了0.84億卷，增幅高達34.5%。

三、我國墻紙消費價位反射出行業潛力

我國墻紙的消費大軍是中產階級人群，在墻紙的品味以及價格的選擇上都比較適中，在選擇墻紙時更傾向于價格在100-200元/卷且具有一定品牌影響力的墻紙產品(產品設計具有藝術品位)。

因此，將墻紙行業產品平均價格設定在150元/卷左右來對墻紙行業的市場規模進行測算，通過測算，2016年我國墻紙行業市場規模在312億元左右，2010年至2016年的年均復合增長率在7%左右。

聚焦：我國墻紙行業存在問題

盡管我國墻紙行業取得明顯進步，但存在的問題也極為突出。具體來說，墻紙行業主要存在以下四大問題制約。

一、市場無序競爭明顯。國內墻紙行業中存在著大量的生產型企業，此類企業大部分沒有獨特的技術與產品優勢，也沒有廣泛的市場影響力，只能通過單純價格戰獲得市場份額。反觀國外成熟的墻紙市場，市場集中度非常高，且各廠商的產品存在顯著差異，各廠商在各自具有競爭優勢的領域內生產和銷售。

二、市場競爭激烈、產能過剩。產能快速增長，無法被市場充分消化，導致存貨積壓;此外，由于墻紙行業品牌集中度極低，行業發展過快卻不成熟，產能過剩將加劇行業中各種不正當競爭，擠壓利潤空間，甚至損害消費者利益、動搖消費者對壁紙產品的信任度，進而使整個行業遭受沉重打擊。

三、未建立統一的行業標準，服務管理有待加強。如今中國市場上的壁紙產品無論在產品質量、環保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步，但壁紙企業服務管理問題卻成了這個行業進一步發展的障礙，服務體系缺乏標準，亟待規范。沒有統一的行業標準約束，是墻紙市場得不到規范的最主要原因。由于目前行業內未對無紡壁紙明確規定標準，導致目前行業內偽劣產品泛濫，環保性能無保障，施工過程中也出現很多問題。

四、品牌效應有待提高。目前國內墻紙行業品牌已超過1000余種，規模化生產企業200-300家左右，品牌集中度不高，知名品牌更少，阻礙了墻紙行業的發展。墻紙生產企業加大品牌方面的投入，以品牌優勢拓展市場，增加企業競爭力。但是，企業品牌建設方面的投入在提高了運營成本的同時往往短期見效慢。

后記：

從目前墻紙現狀可窺探出我國的墻紙行業潛力是不可估量的，隨著人們生活水平提高，人們對軟裝越來越重視，作為軟裝代表的墻紙未來市場非常可觀。然而，現階段我國墻紙發展仍存在問題，主要是市場無序競爭、市場惡性競爭、品牌效應不高以及行業無統一標準，這四大問題嚴重制約了目前墻紙往更好的方向發展。如果墻紙行業想要突破發展瓶頸期，那么首要前提便是分析透徹問題的存在根本，從根源上尋找解決方法。